Consultoría

En el mundo del consumo masivo, no comunicar bien la diferencia entre productos puede costar el liderazgo. Esto le está ocurriendo al Aguardiente Amarillo de Manzanares, una marca con historia, calidad y reconocimiento, que ha perdido terreno frente al Aguardiente Real 24 de la Fábrica de Licores de Antioquia. Pérdida de liderazgo en el mercado […]

Acompañando empresas en el mundo del marketing y las ventas, he identificado varios dolores de los empresarios que se repiten en distintos sectores económicos. Aquí comparto los más comunes y cómo enfrentarlos para mantener la competitividad y la sostenibilidad de los negocios. Falta de talento humano: un dolor creciente para los empresarios Uno de los

La naturaleza y el principio del secuestro evolutivo En biología, el secuestro evolutivo describe los procesos y contingencias que impulsan el desarrollo de los seres vivos. Las plumas de las aves, por ejemplo, evolucionaron a partir de escamas de reptiles. Primero sirvieron para mantener el calor, luego para volar. Del mismo modo, las curvaturas en

Para desarrollar un verdadero marketing de contenido dentro de nuestras empresas, es necesario empezar con las preguntas correctas. 1. Lo primero es construir una marca Antes de pensar en formatos o plataformas, debemos preguntarnos: ¿Qué hacemos por nuestros usuarios? ¿Cómo hacemos sentir a las personas? ¿Cómo las inspiramos con nuestro valor? Son preguntas difíciles, porque

Vivimos en una era digital donde la información está a un clic de distancia. Esto ha traído grandes beneficios, pero también un problema creciente: la desinformación. No todo lo que encontramos en Google, redes sociales o incluso en herramientas digitales es verdad. Por eso necesitamos desarrollar criterio, aprender a filtrar la información y, sobre todo,

En las últimas décadas, el mundo de los alimentos y bebidas ha cambiado de manera radical. Lo que en los años 80, 90 y principios del 2000 fue el boom de la comida rápida y los ultraprocesados, a partir del 2010 y con más fuerza tras la pandemia de 2020, se convirtió en un movimiento

Mi padre solía decirme: “En la vida no hay nada malo; lo malo es no saber hacer las cosas”. Durante años no entendí a profundidad este consejo, hasta que descubrí que requería discernimiento. Y es que, al igual que en la vida, la conducta humana es imprevisible, compleja y está fuertemente determinada por nuestras emociones.

En muchas empresas en Colombia predomina un patrón común: nos enfocamos más en la táctica que en la estrategia. Esto significa que gran parte del tiempo se invierte en reaccionar frente a la competencia —bajar precios, lanzar productos similares, ajustar campañas— en lugar de construir un camino sólido hacia la visión de largo plazo. La

El valor de los ejemplos de hospitalidad en la industria Los ejemplos de hospitalidad muestran cómo diferentes bares en el mundo logran construir una identidad que conecta con sus clientes. A través de la creatividad, la memoria emotiva y la innovación, cada proyecto se convierte en un caso de éxito. Estos ejemplos inspiran a empresarios,

¿Qué es un concepto en la hospitalidad? En la industria de la hospitalidad —hoteles, bares y restaurantes— el concepto es mucho más que un eslogan. Se trata de la identidad que guía el diseño del espacio, la oferta gastronómica, la atención al cliente y hasta la forma en que se cuenta una historia. Un concepto